Lingna Belle, Duffy và các ngôi sao Disney Thượng Hải khác xuất hiện trên màn ảnh rộng ở đường Chunxi, Thành Đô. Những con búp bê đứng trên xe hoa và vẫy tay, và lần này khán giả có thể cảm thấy gần gũi hơn nữa – như thể chúng đang vẫy tay với bạn vượt quá giới hạn của màn hình.
Đứng trước màn hình chữ L khổng lồ này, thật khó để không dừng lại, ngắm nhìn và chụp ảnh. Không chỉ Lingna Belle, mà cả chú gấu trúc khổng lồ tượng trưng cho nét đặc trưng của thành phố này cũng xuất hiện trên màn ảnh rộng cách đây không lâu. “Có vẻ như nó đã bò ra ngoài.” Nhiều người nhìn chằm chằm vào màn hình và chờ đợi, chỉ để xem đoạn video 3D bằng mắt thường dài hơn mười giây này.
Màn hình lớn 3D không kính đang nở rộ trên toàn thế giới.
Bắc Kinh Sanlitun Taikoo Li, Hàng Châu Hubin, Vũ Hán Tiandi, Đường Thiên Hà Quảng Châu… Tại nhiều khu kinh doanh trọng điểm của các thành phố, màn hình lớn 3D rộng hàng trăm, thậm chí hàng nghìn mét vuông đã trở thành điểm check-in của những người nổi tiếng trên Internet của thành phố. Không chỉ ở các thành phố hạng nhất và hạng hai, ngày càng nhiều màn hình lớn 3D cũng đổ bộ vào các thành phố hạng ba và thấp hơn, như Quảng Nguyên, Tứ Xuyên, Hàm Dương, Thiểm Tây, Sâm Châu, Hồ Nam, Trì Châu, An Huy, v.v., và khẩu hiệu của họ cũng là “màn hình đầu tiên” với nhiều vòng loại khác nhau, làm nổi bật đặc điểm của các địa danh đô thị.
Theo báo cáo nghiên cứu của Viện nghiên cứu chứng khoán Zheshang, hiện có gần 30 màn hình lớn 3D không kính đang hoạt động tại thị trường Trung Quốc. Sự phổ biến đột ngột của những màn hình lớn như vậy không gì khác hơn là kết quả của việc thúc đẩy thương mại và khuyến khích chính sách.
Hiệu ứng hình ảnh thực tế của 3D bằng mắt thường đạt được như thế nào?
Những chú cá voi và khủng long khổng lồ nhảy ra khỏi màn hình, hay những chai nước giải khát khổng lồ bay trước mặt bạn, hay những thần tượng ảo đầy công nghệ tương tác với khán giả trên màn ảnh rộng. Đặc điểm chính của màn hình lớn 3D bằng mắt thường là trải nghiệm “đắm chìm”, tức là bạn có thể xem hiệu ứng hình ảnh 3D mà không cần đeo kính hay thiết bị khác.
Về nguyên tắc, hiệu ứng hình ảnh của 3D mắt thường được tạo ra bởi hiệu ứng lỗi của mắt người và hình thức của tác phẩm được thay đổi thông qua nguyên tắc phối cảnh, từ đó hình thành cảm giác về không gian và ba chiều.
Chìa khóa để hiện thực hóa nó nằm ở màn hình. Một số màn hình lớn đã trở thành địa danh hầu hết đều được cấu tạo từ các bề mặt gập 90° ở các góc khác nhau – cho dù đó là màn hình của Tòa nhà Gonglian ở Hàng Châu Hubin, màn hình lớn ở Đường Chunxi ở Thành Đô hay màn hình lớn của Taikoo Li ở Sanlitun, Bắc Kinh, góc màn hình khổng lồ hình chữ L là hướng xem tốt nhất cho 3D bằng mắt thường. Nói chung, các góc cong hoạt động tốt hơn các góc gấp ở các khớp của màn hình. Bản thân màn hình LED có độ rõ nét càng cao (ví dụ: nếu nó được nâng cấp lên màn hình 4K hoặc 8K) và diện tích càng lớn (màn hình lớn mang tính bước ngoặt thường có diện tích hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn mét vuông) thì hình ảnh trần trụi càng chân thực hơn. hiệu ứng mắt 3D sẽ được.
Nhưng điều này không có nghĩa là có thể đạt được hiệu ứng như vậy chỉ bằng cách sao chép tài liệu video của một màn hình lớn thông thường.
“Thực ra màn hình chỉ là một khía cạnh thôi. Video hay3D bằng mắt thườnghầu hết các hiệu ứng đều yêu cầu nội dung kỹ thuật số đặc biệt để phù hợp.” Một chủ sở hữu bất động sản tại một khu thương mại ở Bắc Kinh nói với Jiemian News. Thông thường, nếu nhà quảng cáo có nhu cầu đưa ra mộtMàn hình lớn 3D, họ cũng sẽ giao phó cho một cơ quan kỹ thuật số đặc biệt. Khi chụp, cần có máy ảnh độ phân giải cao để đảm bảo độ rõ nét và độ bão hòa màu sắc của hình ảnh, đồng thời độ sâu, phối cảnh và các thông số khác của hình ảnh được điều chỉnh thông qua xử lý hậu kỳ để thể hiện hiệu ứng 3D bằng mắt thường.
Ví dụ: thương hiệu xa xỉ LOEWE đã tung ra quảng cáo chung “Lâu đài di chuyển của Howl” tại các thành phố bao gồm London, Dubai, Bắc Kinh, Thượng Hải, Kuala Lumpur, v.v. trong năm nay, thể hiện hiệu ứng 3D bằng mắt thường. OUTPUT, cơ quan sáng tạo nội dung số của phim ngắn, cho biết quá trình sản xuất nhằm nâng cấp các bộ phim hoạt hình của Ghibli từ hoạt hình hai chiều vẽ tay lên hiệu ứng hình ảnh CG ba chiều. Và nếu bạn quan sát hầu hết nội dung kỹ thuật số, bạn sẽ thấy rằng để thể hiện cảm giác ba chiều tốt hơn, một “khung” sẽ được thiết kế trong ảnh để các yếu tố hình ảnh như nhân vật và túi xách có thể vượt qua ranh giới tốt hơn và có cảm giác “bay ra ngoài”.
Nếu muốn thu hút mọi người đến chụp ảnh và check in thì thời điểm ra mắt cũng là một yếu tố cần cân nhắc.
Năm ngoái, chú mèo tam thể khổng lồ trên màn ảnh rộng trên con phố sầm uất ở Shinjuku, Tokyo, Nhật Bản đã từng trở thành ngôi sao trên mạng xã hội. YUNIKA, nhà điều hành nàymàn hình quảng cáo 3D khổng lồCao khoảng 8 mét, rộng 19 mét, cho biết một mặt họ muốn làm mẫu để giới thiệu cho các nhà quảng cáo, mặt khác họ mong thu hút được người qua đường đến check in và đăng tải lên mạng xã hội. , từ đó thu hút nhiều chủ đề và lượng truy cập của khách hàng hơn.
Fujinuma Yoshitsugu, người phụ trách bán quảng cáo tại công ty, cho biết ban đầu các video về mèo được phát ngẫu nhiên, nhưng một số người cho biết quảng cáo đã kết thúc ngay khi bắt đầu quay nên nhà điều hành bắt đầu phát chúng trong bốn khoảng thời gian. 0, 15, 30 và 45 phút mỗi giờ, với thời lượng 2 phút rưỡi. Tuy nhiên, chiến lược phát quảng cáo đặc biệt nằm ở tính ngẫu nhiên – nếu mọi người không biết khi nào những chú mèo sẽ xuất hiện, họ sẽ chú ý đến màn hình lớn hơn.
Ai đang sử dụng màn hình lớn 3D?
Giống như bạn có thể xem nhiều video quảng cáo Đại hội thể thao châu Á trên đường phố của khu thương mại nhộn nhịp Hàng Châu, chẳng hạn như ba linh vật “bay” về phía khán giả trên màn hình lớn 3D ven hồ, một phần lớn nội dung được phát trên 3D ngoài trời Màn hình lớn thực ra là nhiều quảng cáo dịch vụ công cộng và video tuyên truyền của chính phủ.
Điều này cũng là do các quy định quản lý quảng cáo ngoài trời ở nhiều thành phố khác nhau. Lấy Bắc Kinh làm ví dụ, tỷ lệ quảng cáo dịch vụ công là hơn 25%. Các thành phố như Hàng Châu và Ôn Châu quy định tổng số lượng quảng cáo dịch vụ công không được ít hơn 25%.
Việc thực hiệnMàn hình lớn 3Dở nhiều thành phố không thể tách rời việc thúc đẩy chính sách.
Vào tháng 1 năm 2022, Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin, Ban Tuyên giáo Trung ương và sáu cơ quan khác đã cùng nhau phát động hoạt động “Trăm thành phố và hàng nghìn màn hình”, được hướng dẫn bởi các dự án trình diễn thí điểm, nhằm xây dựng hoặc hướng dẫn chuyển đổi màn hình lớn sang 4K /Màn hình lớn độ phân giải cực cao 8K. Thuộc tính mang tính bước ngoặt và người nổi tiếng trên Internet của màn hình lớn 3D đang ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn. Là không gian nghệ thuật công cộng, nó là biểu hiện của sự đổi mới và sức sống đô thị. Đây cũng là một phần quan trọng trong hoạt động tiếp thị đô thị và quảng bá du lịch văn hóa sau khi lưu lượng hành khách tăng vọt ở nhiều nơi trong thời kỳ hậu dịch bệnh.
Tất nhiên, hoạt động của toàn bộ màn hình lớn 3D cũng đòi hỏi nó phải có giá trị thương mại.
Thông thường mô hình hoạt động của nó cũng tương tự như các quảng cáo ngoài trời khác. Công ty điều hành mua không gian quảng cáo có liên quan thông qua việc tự xây dựng hoặc đại lý, sau đó bán không gian quảng cáo cho các công ty quảng cáo hoặc nhà quảng cáo. Giá trị thương mại của màn hình lớn 3D phụ thuộc vào các yếu tố như thành phố nơi nó tọa lạc, giá xuất bản, mức độ hiển thị và diện tích màn hình.
“Nói chung, các nhà quảng cáo trong ngành hàng xa xỉ, công nghệ 3C và Internet có xu hướng đặt nhiều màn hình lớn 3D hơn. Nói thẳng ra thì những khách hàng có đủ ngân sách sẽ thích hình thức này hơn.” Một nhân viên của công ty quảng cáo Thượng Hải nói với Jiemian News rằng vì loại phim quảng cáo này yêu cầu sản xuất nội dung kỹ thuật số đặc biệt nên giá của màn hình lớn tương đối cao và quảng cáo ngoài trời chủ yếu nhằm mục đích hiển thị thuần túy mà không liên quan đến chuyển đổi, các nhà quảng cáo cần phải có ngân sách nhất định cho việc tiếp thị thương hiệu.
Từ góc độ nội dung và hình thức sáng tạo của nó,3D bằng mắt thườngcó thể đạt được sự hòa nhập không gian sâu hơn. So với quảng cáo in truyền thống, hình thức trình bày mới lạ và gây sốc của nó có thể để lại tác động thị giác mạnh mẽ cho khán giả. Phổ biến thứ cấp trên mạng xã hội tăng cường hơn nữa việc thảo luận và tiếp xúc.
Đây là lý do tại sao các thương hiệu có hiểu biết về công nghệ, thời trang, nghệ thuật và sự sang trọng sẵn sàng đặt những quảng cáo như vậy để làm nổi bật giá trị thương hiệu.
Theo thống kê chưa đầy đủ của truyền thông “Luxury Business”, 15 thương hiệu hạng sang đã thử sứcquảng cáo 3D bằng mắt thườngkể từ năm 2020, trong đó có 12 trường hợp vào năm 2022, bao gồm Dior, Louis Vuitton, Burberry và các thương hiệu khác đã đặt nhiều quảng cáo. Ngoài hàng xa xỉ, các thương hiệu như Coca-Cola và Xiaomi cũng đã thử nghiệm quảng cáo 3D bằng mắt thường.
“Quamàn hình lớn 3D đẹp mắt bằng mắt thườngtại góc hình chữ L của quận Nam Taikoo Li, mọi người có thể cảm nhận được tác động thị giác do 3D bằng mắt thường mang lại, mở ra tương tác trải nghiệm kỹ thuật số mới cho người tiêu dùng.” Bắc Kinh Sanlitun Taikoo Li nói với Jiemian News.
Theo Jiemian News, hầu hết các thương gia trên màn ảnh rộng này đều đến từ Taikoo Li Sanlitun, và còn có nhiều thương hiệu có thuộc tính thời thượng hơn, chẳng hạn như Pop Mart – trong bộ phim ngắn mới nhất, những hình ảnh khổng lồ của MOLLY, DIMMO và những người khác “tràn ngập màn hình."
Ai đang kinh doanh màn hình lớn 3D?
Khi 3D bằng mắt thường trở thành xu hướng chính trong quảng cáo ngoài trời, một số công ty màn hình LED của Trung Quốc cũng đã tham gia, như Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, v.v.
Trong số đó, hai màn hình lớn 3D ở Trùng Khánh là của Liantronics Optoelectronics là Chongqing Wanzhou Wanda Plaza và Chongqing Meilian Plaza. Màn hình lớn 3D đầu tiên ở Thanh Đảo nằm ở Thành phố Jinmao Lanxiu và Hàng Châu nằm trên đường Wensan được sản xuất bởi Unilumin Technology.
Ngoài ra còn có các công ty niêm yết vận hành màn hình lớn 3D, chẳng hạn như Zhaoxun Technology, chuyên quảng cáo trên phương tiện truyền thông kỹ thuật số đường sắt tốc độ cao và coi dự án màn hình lớn ngoài trời 3D là “đường cong tăng trưởng thứ hai”.
Công ty vận hành 6 rạp chiếu lớn tại Vương Phủ Tỉnh Bắc Kinh, Đường Thiên Hà Quảng Châu, Phố Thái Nguyên Qinxian, Đài phun nước Quý Dương, Đường Thành Đô Chunxi và Khu thương mại Thành phố Trùng Khánh Quán Âm Kiều, đồng thời tuyên bố vào tháng 5 năm 2022 rằng họ sẽ đầu tư 420 triệu nhân dân tệ trong ba năm tới để triển khai 15 màn hình lớn 3D độ phân giải cao mắt thường ngoài trời tại các tỉnh lỵ trở lên.
“Các dự án 3D bằng mắt thường tại các khu kinh doanh lớn trong và ngoài nước đã đạt được hiệu quả tiếp thị và truyền thông tuyệt vời. Chủ đề này đã nóng từ lâu, có sức lan tỏa trực tuyến và ngoại tuyến rộng rãi, người dùng có nhận thức và trí nhớ sâu sắc. Chúng tôi lạc quan rằng nội dung 3D bằng mắt thường sẽ trở thành một hình thức tiếp thị và quảng bá thương hiệu quan trọng trong tương lai.” Viện nghiên cứu chứng khoán Zheshang cho biết trong một báo cáo nghiên cứu.
Thời gian đăng: 14-02-2024
